自分でできるSEO対策！初心者が押さえておきたい基本と実践ステップ

更新日: 2025年1月7日

要約：

• キーワードを正しく理解することで、ロングテールSEOや成果につながる効果的なサイト作りが可能になる。
• 記事の構成やリンクの活用など、戦略的なコンテンツ設計が求められる。
• 初心者がついやってしまう、効果の薄いSEO対策にも注意が必要。

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自分でSEOができるのか？

SEOとは検索エンジン最適化を意味し、特定のキーワードで検索エンジン上位に表示されるよう、サイト内外で様々な施策や改善を行うことを指します。
SEO対策についてより詳しく知りたい方は、”【2025年最新】SEOとは？SEO対策の初心者にもわかる基本と具体的な施策10ポイントを徹底解説“をご覧ください。

検索結果で上位表示を狙うことは大切ですが、そのためのテクニックだけを目的化するのは得策ではありません。
SEOの本質は、検索エンジンのクローラーや実際のユーザーにとって「理解しやすく使いやすいサイト」を作り上げることにあります。

近年、アフィリエイト収益や自社サービスの集客手段として、SEO対策が当然のように求められるようになりました。
そのため、「自分でSEO対策を行えるのか？」と疑問を持つ方も少なくないでしょう。

結論からいえば、いくつかのポイントを押さえ、経験を重ねることで、費用をかけずとも自分でSEO対策を行うことは十分可能です。

Googleなどの検索エンジンが果たす役割

検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに対して、関連性の高いウェブサイトを選び出し、その順位を日々変動させながら表示する仕組みを担っています。
つまり、検索ユーザーが求める情報を的確に提供し、ニーズを満たすページほど、検索結果で優先的に表示されるよう設計されています。

このため、良質なコンテンツを用意したうえで、その内容を検索エンジンに正しく伝える工夫が必要です。

では、具体的には何をすればよいのでしょうか？
ここでは、検索エンジンがページを認識する際、最低限押さえておきたい6つのポイントをご紹介します。

1. ユーザーのニーズを十分に満たせる内容であること
2. 適切なキーワードを選択・使用していること
3. 検索エンジンに評価されやすいサイト構造を備えていること
4. ストレスを感じさせないサイト表示速度を実現していること
5. 関連性の高い外部リンク（被リンク）を獲得していること
6. 外部サイト上で、ポジティブな評価や評判（レピュテーション）を得ていること

検索エンジンの順位には、自分では操作しづらい外部評価も含まれます。
しかし、自力で改善できるSEO対策も存在するため、以下では具体的な取り組みを一つずつ紹介していきます。

ユーザーのニーズを満たすコンテンツ

前述のとおり、まずは関連するキーワードを自然に増やして、ページを表示させる「きっかけ」を作りましょう。
たとえば、国内旅行チケットを格安で提供している場合、「格安航空券」「国内旅行」「安い」「◯◯航空」など、ユーザーが実際に検索しそうな言葉をコンテンツ内で自然に用いることが重要です。
ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、かえって検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。ユーザー目線で読みやすいテキストを心がけましょう。

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最適なキーワード選定

適切なキーワードを選ぶことは、必要とするユーザーにコンテンツを届ける第一歩です。
サイトのテーマや目的を明確にし、想定ターゲットが「どんな言葉で検索するか」を分析します。
ビッグキーワードとスモールキーワードを組み合わせ、最適なキーワード戦略を立てることで、コンバージョン率向上にもつながります。

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検索エンジンに評価されやすい構造

複雑なサイト構造はクローラー（検索エンジンの巡回ロボット）がページを認識しづらくします。
ディレクトリ構造やパンくずリストの活用、構造化マークアップの導入など、基本的な設計原則をおさえれば、クローラビリティを高めることができます。
自信がない場合は専門家に相談するか、調査を依頼することも一案です。

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ストレスのない表示速度

ページ表示速度は検索順位に影響するとGoogleも明言しています。
大きなペナルティではないとしても、表示が遅いとユーザーは離脱しやすくなり、ビジネスチャンスを失いかねません。
コアウェブバイタルなどの指標を参考に、サイトのパフォーマンス改善に努めましょう。

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関連性の高い被リンクの獲得

質の高いコンテンツを公開し続けることで評価は高まりますが、それが直接、良質な被リンク獲得につながるとは限りません。
人々が自然とリンクを張りたくなるような仕掛けを考えることがポイントです。
また、低品質な被リンクや不正なリンク取引はガイドライン違反とみなされ、順位低下やインデックス削除などのペナルティを招く可能性があります。

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ポジティブな言及の確保

外部サイトやSNSなどで、いかにポジティブな言及やサイテーションが行われているか、という点を指します。

組織や個人、サービスへの好評価が増えれば、Googleの評価も上がる傾向があります。
一方で、悪評や根拠のない中傷が広まると順位低下につながる可能性があります。
サイト運営者はポジティブな評価を得られるような行動や情報発信を心がけ、外部からの評判を悪化させないよう注意が必要です。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やYMYL（Your Money or Your Life）といった、現在のSEOの重要概念を考えれば、レピュテーション対策は欠かせません。
ポジティブな評価を増やす努力は、長期的なサイトの価値向上にもつながります。

サイテーションとは？SEO・MEOの効果と被リンクとの違い、獲得方法をわかりやすく解説

要約：サイテーションとは、言及を意味する外部のウェブサイトやSNSなどで、人物、サイト名、サービス名がテキスト情報で言及されると、検索エンジンから高く評価されるネガティブな言及ではなく、ポジティブな言及を集めることで、より高い効果が期待できるSEOの分野では、「サイテーション」という言葉を耳にすることがあります。サイテーションとは何か、また、サイト運営においてどのような役割を果たすのか気になってい...

意味のないSEO対策は？

番外編として、現在では効果がないとされているSEO対策をご紹介します。

• 購入した被リンクによる検索順位操作
• ユーザーに役立たない低品質なコンテンツの大量生産
• 検索順位を上げることだけを目的とした、作為的な行為全般

かつては、被リンクを購入して検索順位を上げることが有効な手段として知られていました。また、低品質なコンテンツを量産してキーワードを詰め込む行為も、一時的なランク上昇を狙うために行われていました。

しかし、これらはユーザーのニーズを無視し、サイト品質を犠牲にする行為であり、現在ではGoogleによって厳しく取り締まられ、ペナルティを受ける可能性が高いとされています。

一方で、自然な形で獲得した被リンクは、サイトの信頼性や権威性を高め、検索順位に良い影響をもたらすと考えられています。つまり、強引な手法ではなく、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供することで自然とリンクが集まる状況を作り出せば、長期的な効果が期待できるわけです。

最終的には、ユーザーが求める価値を提供し、その結果として自然にリンクが増えることが、最も健全で効果的なSEO対策といえるでしょう。

まとめ

ここまで、SEO対策の基本的なポイントについて解説してきました。
取り上げた内容の多くは、ある意味「当然」といえるものばかりですが、Googleは創設当初からその方針を大きく変えていません。そのため、このような考え方は今後も長く通用するでしょう。

今回ご紹介した、自分でできるSEOの方法は定番中の定番です。
取り扱うキーワードがあまり競合の激しくないものであれば、これらのポイントを意識することで、比較的容易に上位表示が実現できる可能性があります。

一方で、競合が多く、強力なライバルサイトが狙っているような難易度の高いキーワードでは、豊富な経験やノウハウが必要となり、個人で対応するにはハードルが高いケースもあるでしょう。
本来、組織や事業主にとって最も大切なのは、戦略を練り、サービス品質を高めていくことです。そうした本質的な業務に集中したい場合は、信頼できるSEOコンサルタントへの依頼や相談を検討するのも一つの手です。

刻一刻と変化するWebマーケティングの世界だからこそ、時間や手間がかかる問題はプロに任せることで、より効果的かつ迅速に解決できる場合もあります。

まずは、ご自身のサイトを取り巻く状況をしっかりと確認することから始めてみてください。

YouTube動画 – 柏崎剛SEO対策チャンネル

よくある質問

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。ドメパ!!、再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。