目次はSEOに効く？メリット・デメリットから正しい作り方まで徹底解説

更新日: 2024年7月9日

要約：

• 人物の「生年月日」などで検索した際に出現するのは強調スニペットである。
• ニーズをいち早く解決させるための導線と端的な要約がクローラービリティの向上に繋がる。
• 新たな順位づけの指標となるPassage Indexingの存在も意識する。

情報にアクセスするまでのスピードを素早く

昨今ではYoutube動画などを元に、面白く、タメになるところだけを抜粋した切り抜き動画が流行っています。

見たいところにだけに照準を絞った動画コンテンツが流行っているということは、必要なところだけを手短に知りたいといったニーズが高まっているという背景があると考えられます。

Googleの目的

Googleは創設当初から一貫して「ユーザニーズを素早く満たす」ということに重きを置いています。つまり、勘違いされがちですが「良質なコンテンツ」とは、情報量ではなく、いかに訪問者に対してスピーディに問題解決を促せるかを考えることになります。

Passage Indexingとの親和性

Passage Indexingといった新しい概念が少しずつGoogleにより導入される予定ですが、これも上記のようなユーザーニーズを素早く満たすためのアルゴリズムの１つです。

Passage Indexingとは？新たな検索評価要素の仕組みとSEOへの影響をわかりやすく解説

要約：Googleは、新たに順位づけの指標となる「Passage Indexing」を導入する予定である。ニッチなクエリに関連する情報をページ内の文章単位でインデックス化する技術。ページ内の該当箇所を評価して表示が行われる強調スニペットに似ている。Passage Indexingとは？google主催の「Search on 2020」が2020年10月15日に行われ、新たに順位づけの指標となるPa...

Googleは問い合わせクエリに対して、ページ単位の中身においても部分的に細かく良し悪しを判断していると考えられますが、Passage Indexingは今まで以上に適切な箇所をしっかり認識していくといった宣言であると捉えることが出来ます。

つまりサイト運営者としては、動画コンテンツであればシークバーといったものが存在するように、ページ単位では、どのようにして求められている箇所に最短でアクセスさせることが出来るかを考えなければなりません。

目次機能

実にシンプルですが、これは目次機能と見出しの組み合わせで解決することが出来ます。

上のスクリーンショットは当サイトの「プロフィール」から抜粋した目次です。

プロフィール

柏崎剛とは プログラマー歴年、SEO歴年の実績を持つ。SEO対策研究室の管理者であり、株式会社コンテンシャルの代表取締役を務めるほか、複数の法人で役員やSEO顧問を兼任。 インター...

目次を設置後に、Googleにて「柏崎剛 生年月日」と検索してみると、以下のような検索結果が表示されます。

情報が掲載されている部分がが強調スニペットとして抜粋されています。

強調スニペットとは？表示の仕組みや攻略ポイントを徹底解説

要約：強調スニペットが表示されると、検索結果のクリック率を向上させる期待値が高まる。強調スニペットに採用されるためには、ユーザーが探している情報を的確且つ適切な形で提供することが重要である。強調スニペットに採用されるテキストは、ページのコンテンツと内容が一致している必要がある。はじめに強調スニペットとは、Google検索結果の上部に特別なボックスとして表示される信頼性の高いウェブページから質問に対...

また、場合によっては、内部アンカーテキストリンクがハイライトします。

アンカーリンクとは？基本の使い方からずれ対策まで、メリット・注意点を徹底解説

要約：外部リンクと内部リンクの性質を理解した上で使い分ける必要がある。外部リンクは、その先のサイトを文章で説明したアンカーテキストリンクが有効。タグクラウドといった強調キーワードを使って、内部コンテンツの重要性を差別化できる。アンカーリンクは、外部と内部で用途やその設置方法が異なります。クローラーや訪問者が円滑にサイト内を巡回できるようにすることで、サイト評価を向上させる事が出来ます。しかし、あま...

これは、プロフィールページの冒頭へ誘導するリンクではなく、該当箇所へピンポイントに誘導させるような検索結果を出してきます。

このように、大きなテーマがあり、複数の項目で構成せざるを得ないページであっても、詳しく知りたい項目を１つ１つ細分化し、h2やh3といった見出しを作る事によって区画化する事ができます。

この区画化した項目に対して、ページ冒頭に目次を設置をすることが出来れば、ユーザービリティーならびクローラービリティが向上します。

ユーザーニーズをいち早く解決させるための導線を用意することで、検索エンジンの考える本来の目的も並行して叶えてやる事が可能です。

まとめ

Googleはtitleやdescription、h1といった主要タグによるページ単位での評価だけはなく、中身を見て適切な箇所にフォーカスして評価するような仕組みに力を入れてきています。

SEOのみならず、今後はスマートスピーカーによるVSO(音声検索最適化)でも注目される考え方でしょう。

様々な情報が氾濫している昨今のインターネットでは、一人あたりのユーザーが情報収集に費やせる時間が、日に日に少なくなってきています。
つまり、ユーザーの時間効率を考えて、細分化された詳しい「一節・一くだり」を設計することが、非常に重要であることがわかります。

YouTube動画 – 柏崎剛SEO対策チャンネル

よくある質問

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。ドメパ!!、再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。