SEOに効く目次を活用したユーザービリティの向上

更新日: 2024年7月9日

要約：

• 人物の「生年月日」などで検索した際に出現するのは強調スニペットである。
• ニーズをいち早く解決させるための導線と端的な要約がクローラービリティの向上に繋がる。
• 新たな順位づけの指標となるPassage Indexingの存在も意識する。

情報にアクセスするまでのスピードを素早く

昨今ではYoutube動画などを元に、面白く、タメになるところだけを抜粋した切り抜き動画が流行っています。

見たいところにだけに照準を絞った動画コンテンツが流行っているということは、必要なところだけを手短に知りたいといったニーズが高まっているという背景があると考えられます。

Googleの目的

Googleは創設当初から一貫して「ユーザニーズを素早く満たす」ということに重きを置いています。つまり、勘違いされがちですが「良質なコンテンツ」とは、情報量ではなく、いかに訪問者に対してスピーディに問題解決を促せるかを考えることになります。

Passage Indexingとの親和性

Passage Indexingといった新しい概念が少しずつGoogleにより導入される予定ですが、これも上記のようなユーザーニーズを素早く満たすためのアルゴリズムの１つです。

新たに導入予定のPassage Indexingとは？

要約：Googleは、新たに順位づけの指標となる「Passage Indexing」を導入する予定である。ニッチなクエリに関連する情報をページ内の文章単位でインデックス化する技術。ページ内の該当箇所を評価して表示が行われる強調スニペットに似ている。Passage Indexingとは？google主催の「Search on 2020」が2020年10月15日に行われ、新たに順位づけの指標となるPa...

Googleは問い合わせクエリに対して、ページ単位の中身においても部分的に細かく良し悪しを判断していると考えられますが、Passage Indexingは今まで以上に適切な箇所をしっかり認識していくといった宣言であると捉えることが出来ます。

つまりサイト運営者としては、動画コンテンツであればシークバーといったものが存在するように、ページ単位では、どのようにして求められている箇所に最短でアクセスさせることが出来るかを考えなければなりません。

目次機能

実にシンプルですが、これは目次機能と見出しの組み合わせで解決することが出来ます。

上のスクリーンショットは当サイトの「プロフィール」から抜粋した目次です。

柏崎剛のプロフィール

柏崎剛は、東京都杉並区出身、1979年9月17日生まれ、SEOプロフェッショナル、WEBプログラマ、プロンプトエンジニア、教育者、作家、発明家。株式会社コンテンシャルの代表取締役、その他にも法人役員・SEO顧問を複数社兼任している。代表的な著書に、目からウロコのSEO対策「真」常識 - 幻冬舎がある。プログラマー歴は[backwards data=20]年、SEO歴は[backwards data...

目次を設置後に、Googleにて「柏崎剛 生年月日」と検索してみると、以下のような検索結果が表示されます。

情報が掲載されている部分がが強調スニペットとして抜粋されています。
また、場合によっては、内部アンカーテキストリンクがハイライトします。
これは、プロフィールページの冒頭へ誘導するリンクではなく、該当箇所へピンポイントに誘導させるような検索結果を出してきます。

このように、大きなテーマがあり、複数の項目で構成せざるを得ないページであっても、詳しく知りたい項目を１つ１つ細分化し、h2やh3といった見出しを作る事によって区画化する事ができます。

この区画化した項目に対して、ページ冒頭に目次を設置をすることが出来れば、ユーザービリティーならびクローラービリティが向上します。
クローラーについては、下記のページで解説しています。

クローラー（GoogleBot）とその仕組み

要約：クローラーがサイトを回遊・巡回しやすくさせるために「クローラビリティ」を上げる。クローリングとスクレイピングは似て非なるものである。サイト内の構造を理解しやすくすることで、クローラーにページを正しく認識をさせる。はじめにSEO担当者やWeb担当者の方は、クローラー・クローリングといった言葉に聞き覚えがあるかたも多いでしょう。最近担当になったばかりで、その意味や用途を知らない方向けに、クローラ...

ユーザーニーズをいち早く解決させるための導線を用意することで、検索エンジンの考える本来の目的も並行して叶えてやる事が可能です。

まとめ

Googleはtitleやdescription、h1といった主要タグによるページ単位での評価だけはなく、中身を見て適切な箇所にフォーカスして評価するような仕組みに力を入れてきています。

SEOのみならず、今後はスマートスピーカーによるVSO(音声検索最適化)でも注目される考え方でしょう。

様々な情報が氾濫している昨今のインターネットでは、一人あたりのユーザーが情報収集に費やせる時間が、日に日に少なくなってきています。
つまり、ユーザーの時間効率を考えて、細分化された詳しい「一節・一くだり」を設計することが、非常に重要であることがわかります。

YouTube動画 – 柏崎剛SEO対策チャンネル

よくある質問

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。