GEO（生成エンジン最適化）とは？生成AI時代のSEO対策を解説

更新日: 2025年4月15日

SEO Professional

柏崎 剛 (かっしー)

SEO対策研究室の室長、株式会社コンテンシャルの代表取締役を務める。長年WEB業界に携わった経験をもとに、SEO対策とAI活用を具体的かつ実践的に解説。SEOの技術的な部分だけでなく、コンテンツ戦略、内部設計、ページ速度の改善など、広く現場で活用できるノウハウを提供。実際の検証データや豊富な成功事例・失敗談も交えながら、すぐに役立つ施策をお伝えします。

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要約：

• GEOとは、生成AIに評価されやすいようにコンテンツを最適化する新しいSEO戦略
• Googleの「AIO（AI Overview）」など生成AIを活用した検索結果の増加により、従来型のSEOからGEOへの移行が必要
• GEOでは、意味的関連性や構造化を重視したコンテンツ作成、信頼性の高い情報引用、適切な設定ファイルの活用などが実践的なポイント

GEOとは？

近年、インターネットマーケティングはAI（人工知能）の進化に伴い、大きな変革期を迎えています。その中で特に注目されているのが、GEO（Generative Engine Optimization）です。

この「生成エンジン最適化」がなぜSEOの次なる一手として注目されているのか、具体的な活用方法やGoogleの最新動向を交えながら解説します。

What is GEO? 生成AI時代のSEO新戦略とは

GEO（生成エンジン最適化）は、生成AI（Generative AI）を活用してコンテンツを最適化する新しいSEO戦略です。従来のSEOは特定のキーワードを中心とした技術的最適化を重視していましたが、生成エンジン最適化ではAIがコンテンツの文脈や意味を評価しやすいように最適化を図ります。

生成AIがコンテンツの価値を深く理解できるよう、生成エンジン最適化では意味的な関連性を持つ言葉を自然に取り入れ、コンテンツの構造を明確化します。

Googleなどの検索エンジンがコンテンツの質や意図をより適切に評価できるよう対策することで、検索結果での優位性を高めます。

Google AIO（AI Overview）の登場とGEOが必要な理由

Googleは近年、生成AIを活用した新たな機能として「Google AIO（AI Overview）」を導入しました。Google AIOは検索結果ページでAIが自動的に概要を生成し、ユーザーが迅速に必要な情報を得られるようサポートしています。

実際の例を紹介しましょう。次の画像は「LSIキーワードとは」という検索クエリに対するGoogle AIOの表示例です。

スクリーンショットを見ると、Googleは「LSIキーワード」を明確に定義し、関連性の高いフレーズや再検索ワードとして重要であることを説明しています。また、AIが自動生成した概要として「意味」「活用法」「抽出方法」などの情報を構造的に提示しています。

このような生成AIベースの検索結果が主流になることで、従来型のキーワード中心のSEOは限界を迎え、生成AIが好む最適化されたコンテンツを提供するGEOが必須となっているのです。

GEOの具体的な実践方法とポイント

生成AIに対応するためには、以下の方法でGEOを実践する必要があります。

生成AIに評価される自然で価値あるコンテンツを作る

• ユーザーが検索する意図を的確に捉え、生成AIが内容を明確に理解できるよう、具体的かつ自然なコンテンツを作成します。

構造化されたコンテンツで明確性を向上させる

• タイトルや見出し、段落構成を整理し、情報を論理的に伝えることで、生成AIがコンテンツを容易に評価できるよう工夫します。

信頼性の高いデータや統計を引用する

• 専門的で信頼性の高い情報、公式の統計や研究結果などを活用して、コンテンツの信頼性を強化します。

適切なllms.txtやllms-full.txtを設置する

• AIがコンテンツを適切に評価・表示できるよう、llms.txtやllms-full.txtを正しく設定することで、生成AIが重要な情報を正しく認識できるようになります。

ソーシャルシグナルを活用し、ブランドの権威性を強化する

• ソーシャルメディアやインフルエンサーとの連携を活用し、業界でのブランド認知度と信頼性を高めます。検索結果で生成AIが表示する際に選ばれやすくなるよう、業界内の第一想起者として定着する戦略をとります。

GEOを活用したSEO成功事例

すでにGEOを導入して成功を収めている企業や専門家も多数います。私が関わった事例でも、生成AIを前提としたコンテンツ最適化により、検索順位の大幅な上昇とユーザーエンゲージメントの向上を実現しました。

専門的で構造的に整理されたコンテンツがGoogle AIOに取り上げられ、ユーザーが情報をすばやく理解できるようになり、訪問者数と滞在時間が大きく改善されました。

GEO導入のメリット

GEOを導入するメリットは主に以下の３つです。

• 生成AIによる評価が向上し、検索結果での露出が増える
• ユーザーが自然に理解しやすい、関連性の高いコンテンツが作成できる
• 競合に対して優位なポジションを獲得できる

SEOがGEOに変わっていく？

生成AIが普及する時代では、SEOはさらに高度化し、従来のSEO対策では追いつけなくなります。今後はGEOを中心としたAI向けの最適化が基本となり、生成AIが理解しやすい情報設計と質の高いコンテンツ作成が不可欠になるでしょう。

独自調査と集計結果

よくある質問

📕生成エンジン最適化（GEO）とは

📖生成エンジン最適化（Generative Engine Optimization：GEO）とは、ChatGPTやPerplexity、GeminiのAI Overviewsのような生成AIベースの検索エンジンにおいて、自サイトの情報やコンテンツが引用されやすくなるよう最適化する施策です。検索エンジン最適化（SEO）がGoogleなど従来型の検索エンジンを対象にするのに対し、GEOは生成AIが生成する回答のソースとして、自身のコンテンツが適切かつ頻繁に参照されることを目標としています。そのため、従来のSEO施策と異なり、AIモデルが認識しやすい文章構造やファクト整合性の向上、情報の明確な構造化が特に重視されます。

📕SEOとGEOの違い

📖SEO（Search Engine Optimization）とGEO（Generative Engine Optimization）は、どちらもコンテンツの最適化を目的としていますが、対象とするプラットフォームや評価方法に明確な違いがあります。SEOはGoogleやBingなどの伝統的な検索エンジンにおいて検索結果ページ（SERP）で上位表示を実現するための施策であり、ページ内のキーワード密度や外部リンクの数・質、クローラビリティが重要視されます。一方、GEOは生成AIを利用した検索エンジンが作成する回答に参照されることを目的としており、AIモデルがコンテンツを的確に理解・引用しやすい構造に整えることが中心になります。つまり、SEOが検索エンジン向けのアルゴリズム最適化であるのに対し、GEOは生成AIが情報を抽出しやすい意味的な明確さや構造化に焦点を置いています。

📕LLMO（Large Language Model Optimization）とは

📖LLMO（Large Language Model Optimization）は、GEOと類似した概念ですが、より広い範囲の最適化施策を指しています。具体的には、検索機能の有無にかかわらず、あらゆる大規模言語モデル（LLM）が回答やコンテンツを生成する際に、自サイトの情報を正確に引用・要約させるために行う施策を指します。つまり、GEOが検索連動型生成AIに特化しているのに対し、LLMOは企業内チャットボットやAPI連携システム、RAG（検索拡張型生成）など、あらゆるLLMベースの生成システム全般を対象としています。LLMOはコンテンツそのものの明瞭さ、引用や要約に対する適性といった、よりモデル内部の処理精度を向上させることに注力します。

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柏崎 剛 (かっしー)

SEO対策研究室の室長、株式会社コンテンシャルの代表取締役を務める。長年WEB業界に携わった経験をもとに、SEO対策とAI活用を具体的かつ実践的に解説。SEOの技術的な部分だけでなく、コンテンツ戦略、内部設計、ページ速度の改善など、広く現場で活用できるノウハウを提供。実際の検証データや豊富な成功事例・失敗談も交えながら、すぐに役立つ施策をお伝えします。

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