ローカルSEO

更新日: 2024年11月27日

ローカルSEOとは

ローカルSEOとは、特定の地域やエリアに関連した検索結果での上位表示を目指すSEO（検索エンジン最適化）の手法です。たとえば、「東京 レストラン」や「大阪 美容院」のように地域名とキーワードが組み合わさった検索に対し、Googleなどの検索エンジンで自社のサービスや店舗を上位に表示させることを目的としています。

近年、スマートフォンや地図アプリを使って地域に根差したサービスを探すユーザーが増加しています。ローカルSEOでは、このような地域特化の検索ニーズに応じるため、Googleマイビジネスの活用や地域情報の最適化などが行われます。ローカルSEOの効果的な活用は、地元のユーザーをターゲットとするビジネスにとって非常に有用です。

ローカルSEOの基本的なやり方

ローカルSEOを行うためには、地域特化の要素を取り入れた対策が求められます。以下に、基本的な手順を紹介します。

Googleマイビジネスへの登録

Googleマイビジネス（Google Business Profile）は、Googleが提供する無料ツールで、ビジネスの所在地、営業時間、写真、口コミなどを管理するために使われます。Googleマイビジネスにビジネス情報を登録すると、ユーザーが地域関連の検索を行った際に、Googleマップや検索結果の「ローカルパック」と呼ばれる部分にビジネス情報が表示されることがあります。

一貫性のあるNAP情報の設定

NAPとは、Name（名称）、Address（住所）、Phone Number（電話番号）の略です。ウェブサイトや他のオンラインディレクトリ（例：食べログ、ホットペッパー）などに記載する情報を、Googleマイビジネスの内容と一致させることがポイントです。一貫性のあるNAP情報は、検索エンジンがビジネスの信頼性を評価する基準の一つとなります。

ローカルキーワードの設定

ローカルSEOでは、地域名を含めたキーワード設定が推奨されます。たとえば、「新宿 イタリアンレストラン」「渋谷 カフェ」といったローカルキーワードをコンテンツ内に自然に含め、地域ユーザーが検索する用語に基づいたページを作成します。

口コミや評価の管理

口コミやユーザー評価は、ローカルSEOにおいて大きな影響を及ぼします。特にGoogleマイビジネスでは、口コミの数や内容がランキングに影響を与えることがあります。良い口コミが多いほど、検索エンジンはビジネスの信頼性が高いと判断しやすくなります。また、口コミに対して積極的に返信することも、ユーザーとの信頼関係を築く上で効果的です。

5. 定期的な情報更新

Googleマイビジネスやウェブサイトの情報は、定期的に更新して最新の状態を維持することが推奨されます。例えば、営業時間の変更や新サービスの導入など、ユーザーに有益な情報が随時反映されるようにしましょう。

MEOとの違い

ローカルSEOと関連性の高い用語として「MEO」があります。MEOは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップや地図検索における上位表示を目指す最適化のことを指します。MEOはローカルSEOの一部であり、特にGoogleマイビジネスを活用してGoogleマップ上での視認性を向上させることが目的です。

一方、ローカルSEOはWeb検索全体において地域に基づく検索結果で上位表示を目指すもので、MEOはその一部に含まれると言えます。つまり、MEOは地図検索での上位表示、ローカルSEOはWeb検索全般における地域特化の対策と考えると分かりやすいでしょう。

ローカルSEOにおける地域SEO対策と基本戦略

ローカルSEOでは、特定の地域に特化したSEO対策が必要です。以下に、地域SEO対策の基本的な戦略を紹介します。

地域に密着したコンテンツ作成

地域の情報やイベントに関連したコンテンツを作成することで、地域ユーザーの検索ニーズに対応できます。例えば、店舗周辺の観光地や地域のニュースなどを取り上げ、地域性を感じられるコンテンツを提供することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

地元の他企業やサイトと連携

地域内でのリンク構築（ローカルリンクビルディング）も有効な対策です。たとえば、地域の情報サイトや他の企業のウェブサイトと連携し、リンクを貼り合うことで、検索エンジンに地域の関連性を示すことができます。また、地元のイベントに参加し、その活動内容をウェブサイトで紹介するのも有効です。

地域SNSを活用した情報発信

ローカルSEOでは、地域に特化したSNSを活用して顧客にリーチすることも有効です。特に、InstagramやTwitterなどで地域名を含んだハッシュタグを使用し、地元ユーザーに向けた投稿を行うことで、集客効果が期待できます。SNSでの地域情報発信は、認知度を高める一環としても役立ちます。

地域キーワードの分析と適切な利用

地域キーワードを設定する際は、検索ボリュームやユーザーの検索意図を分析し、適切なキーワードを選びます。GoogleキーワードプランナーやGoogleトレンドを活用し、地域特有の検索ニーズに合ったキーワードを見つけましょう。たとえば、飲食店であれば「地域名＋ジャンル（例：渋谷 カフェ）」の組み合わせが有効です。

ローカルSEOの効果と成果の確認方法

ローカルSEO対策を行う際には、成果の確認も欠かせません。以下に、主な確認方法を紹介します。

Googleマイビジネスのインサイト機能

Googleマイビジネスには「インサイト」機能があり、ユーザーがどのような経路でビジネスを見つけたか、どのような行動を取ったかが確認できます。検索回数や地図上での表示回数、口コミへの反応など、具体的な指標を元にローカルSEOの効果を評価できます。

アナリティクスでの流入確認

Googleアナリティクスを利用して、ローカルキーワードからの流入数やユーザーの行動を確認することも重要です。「地域SEO対策」の効果を可視化することで、訪問数や直帰率などの改善点を把握できます。

検索エンジン結果ページ（SERP）での順位確認

特定の地域キーワードでの検索順位を定期的に確認し、上位表示が実現しているかをチェックします。順位の変動や競合の動向を確認し、必要に応じてキーワードやコンテンツの調整を行います。

ローカルSEOとSEOの違い

ローカルSEOと一般的なSEOは、対象とする範囲に違いがあります。

ローカルSEO
　地域の特定エリアに焦点を当て、地域ユーザーからの検索流入を促進するためのSEO対策。Googleマイビジネスの活用や地域キーワードが中心となります。

一般SEO
 　特定地域に依存せず、全国やグローバル規模での検索結果の上位表示を目指すSEO対策。キーワードやリンク戦略を通じて、広範な検索ニーズに対応します。

ローカルSEOは、地域密着型ビジネスに効果があり、特に店舗やサービス業では地域ごとの顧客獲得に役立つでしょう。

ローカルSEOのメリットと活用事例

ローカルSEOを活用することで、地元顧客の集客を強化することが期待できます。たとえば、飲食店や美容院、クリニックなど、地域に根差したビジネスでは、地域の検索結果で上位に表示されることで集客に役立つ事例が多く見られます。また、Googleマップでの検索で店舗情報が表示されることは、店舗の認知度向上にもつながります。

ローカルSEOは、地域の特性を活かし、ユーザーにとって魅力的なサービスを提供するための効果的な手段です。地域ユーザーに適したコンテンツや情報を発信し、SEO対策とMEOを組み合わせて実施することで、地元の顧客からの支持を集めやすくなるでしょう。

よくある質問

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。ドメパ!!、再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。